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曹昕:凤凰网将缔造精准实效营销 助推自主品牌

来源:一辆车是助手 | 2017-09-21 17:00:28
凤凰网将以自身影响助推中国汽车品牌实现大影响。并从“大事件,深原创;大项目,深整合;大情怀,重责任;大效果,懂营销”四个方面,分享凤凰网今明两年汽车营销方面创新思考。

一辆车是助手讯 随着中国常年成为全球汽车消费的第一大市场,如何让中国汽车制造业“由大变强”成为近年来我们常常提起的话题。为了在当下新的历史节点,更好地聚焦自主品牌如何实现从重点突破到引领赶超这一重任,9月21日,由凤凰网、凤凰卫视,联合中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会主办的“2017中国汽车品牌发展论坛暨《践行汽车强国策》新书发布会,在青岛即墨正式召开。

本次会议以“制造样本 品牌中国”为主题,分别设立了三场主题论坛,分别是——第一,从突破到引领:自主品牌如何更进一步;第二,坚守还是嬗变:品牌魅力从何而来;第三,市场百态:让跨界营销捕捉时代潮流。

其中,凤凰网全国商业策划总经理兼华北区销售总经理曹昕表示,将以凤凰影响助推中国汽车品牌实现大影响。并从“大事件,深原创;大项目,深整合;大情怀,重责任;大效果,懂营销”四个方面,分享凤凰网今明两年汽车营销方面创新思考。

同时,通过搭建B2B年度购车目壹企购车平台,为车企提供与中国顶尖的地方企业紧密对接的机会,互惠互利。车企依托凤凰全媒体平台和全国106个地方站资源优势,利用凤凰网强大的用户变现能力,精准找到各地意向客户族群的目标。

2018年是中国改革开放40周年,凤凰网将启动大型“一带一路”行走活动,为自主品牌走出去打响前哨战。同时,全面启动《凤凰品牌计划》,在三个自信上为企业走近消费者,走进世界格局塑造品牌资产。

 以下是曹昕的发言全文:

曹昕:大家好,我是凤凰网全国策划总经理兼华北区总经理曹昕,很高兴能在这里向尊敬的各位领导,各位同仁进行汇报和分享。

凤凰网一直秉承着品效合一的营销理念,以凤凰影响助推中国汽车品牌实现大影响。我将从以下四方面分享和展示今年及明年我们在汽车营销方面的创新思考和重点举措。分别是大事件,深原创;大项目,深整合;大情怀,重责任;大效果,懂营销。

2017年-2018年,中国各大领域进入了改革实施年。国家成就、行业重整、个人发展,每一个国家级大事件的发生都与每个人当下、未来的命运息息相关。

2018年,将是改革开放40年的纪念年,也将是明年全国宣传、各地各企业研讨的重点。凤凰网将整合平台智库、政企伙伴在国家发展的重大里程碑年,贡献一场大型的巡点之旅,重走40年改革之旅,启迪改革进行时的变革智慧。

文化自信、产品自信、品牌自信。中国品牌向世界出发,响应时代召唤全面践行国家一带一路的号召。凤凰网2018年,传承凤凰一脉的行走世界的媒体精神,启动大型的一带一路行走活动。为自主品牌走出去打响前哨战,不仅实现文化共振,更与当地政、商、消费者面对面,为自主走出去打开自信的大门。

在媒体碎片化、娱乐化、同质化的时代,凤凰网坚持媒体在行业内容的深耕,30余个全网领跑的垂直频道积累的政经、科技趋势、文化、娱乐时尚、体育等媒体资源全面再升级,通过线上线下整合、全媒体再整合打造更具影响力的网络内容IP。

一路书香,作为凤凰网、深圳卫视全面探索网台联动内容升级的创新大作。在消费升级、生活品质升级的时代,全面深挖文化、行走、娱乐的观众需求,在广电全面限娱、国家倡导文化复兴的时代,打造全媒体传播的Ip爆款。

穿越大半个中国,与一汽大众蔚领合作了第一季,展开了一场人文旅行,诗人欧阳江河&音乐人王铮亮创作灵感的碰撞,探寻“旅行的意义”,更看重精神层面的原创性。也非常适合SUV和旅行车的线下走访和内容传播。

寻路中国,今年我们与车企合作,走过壮阔漫长的京新公路,也探访过蜿蜒复杂的重庆黄角湾立交,我们还将走遍中国,寻访和探索天门山通天大道、冰火交融的独库公路,也会走过天堑变通途的跨海大桥和过山车般的苏家坝立交等众多美景与人文并存,产品与故事原生交互的中国公路,并将以系列内容打造持续性专题栏目。

向世界打造“中国制造”这一全新亮眼名片,让世界爱上中国造,不仅是全体制造业同仁的共同心愿与奋斗目标,更是一场从产品,到品牌,到文化的立体升级战役。2018年,凤凰网将全面启动《凤凰品牌计划》成为各家优秀自主品牌成长的伙伴与顾问,在三个自信(产品文化、品牌)上为企业走近消费者,走进世界格局塑造品牌资产。

在过去几年,随着消费者自身对生活环境、生存未来的关注,企业的社会责任成为他们选择品牌的其中一个重要依据。全球的可持续也发展成为世界性的议题,联合国对跨国经营的企业也提出了17条社会责任的明确要求。如何在社会责任、商业经营、消费者兴趣中找到平衡点?2017年,凤凰网率先引入国际先进的社会设计理念,通过媒体的社会责任发现,商业可持续发展的规划,消费者的兴趣为企业创造更具前瞻性的营销解决项目,为品牌更好的融合社会发展、世界趋势与消费者内心的渴望创造可持续发展的资产。

凤凰网以自身公益平台的影响力,聚合了中国“社会设计”领域顶尖的创意团队,通过创新话题、创新技术全面实现公益活动的升级。2017年,与苏宁打造的承诺胶带项目更是成为戛纳国际广告节第一个获奖的中国互联网媒体项目。

一家好的互联网公司,更懂得通过产品化整合自己优势的资源为客户带来服务。凤凰网作为一家行业影响力领先的网络媒体,多年积累的用户舆情关注大数据通过全新产品凤眼系统,可以为自身编辑、创意人员以及我们的广告合作伙伴提供最精准的舆情观察。同时,凤凰多年合作的战略企业伙伴,结合他们自身企业员工多,消费力强的特征,我们也为他们搭建了壹企购车平台,提供我们的车企与中国顶尖的地方企业实现卖与买的互惠互利。

凤眼系统,通过凤凰网十多年来媒体内容的大数据,深度观察用户的阅读行为,不仅能给予创意人员更好的用户阅读喜好的洞察数据报告,也能更好的辅助客户的广告投放平台系统,实现更精准有效的采买。

“壹企购车”是凤凰网倾力打造基于大型企业文化交流的B2B年度购车项目,依托凤凰全媒体平台和全国106个地方站资源优势,将成熟的团购模式从车企直接落地到地方集团企业内部,整合凤凰网优质大客户资源,通过线上集客、线下成交的方式将品牌推广与优惠购车一站完成,利用凤凰网强大的用户变现能力,将汽车品牌与中国上百家知名企业和国有企业紧密对接,迎合车企区域下沉的诉求,实现帮助车企精准的找到各地意向客户族群的目标。

首站,东风日产走进延长石油,数千名员工体验产品,报名试驾并现场购车,收获良好效果。

十年坚守,我们更懂用户所想,十年深耕,我们更善驾驭内容,拥抱技术,让数据驱动原生升级,拥抱移动,让精准缔造实效营销。

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