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“数说•汽车”盛典 聚势营销挖掘更大商业价值

来源:一辆车是助手 | 2018-01-22 11:04:20
01月17日,百度公司副总裁 沈抖,百度服务平台部总经理 屠静,百度大客户部总经理 林红,百度大客户部销售总经理 陈一凡,百度品牌广告产品部总经理 陈蕾,中国贸易促进会汽车分会会长 王侠等在京出席了手机百度汽车频道主办的,首届年度汽车内容消费数据大会,并在多个环节发表讲话。百度大客户部销售总经理 陈一凡发表了以《不止搜索•聚势营销》为主题的分享,与行业车企高层共同探讨品牌营销新趋势。

一辆车是助手讯 2018年1月17日,由手机百度联合一辆车是助手举办的“数说汽车·中国汽车消费数据大会暨中国汽车影响力指数盛典”在北京金茂威斯汀酒店隆重举行,150余位来自全国的知名车企代表、行业专家以及媒体记者共同出席并见证了这场盛典。盛典现场重量级嘉宾云集,中国贸易促进会汽车行业委员会会长王侠出席盛典并致辞:“AI时代的到来,也正在加速重构汽车产业结构,对于传统的汽车制造业而言,与AI和互联网的结合已经成为产业未来转型升级的大方向。在大数据的指引与冲击之下,整个汽车行业都将面临全新的挑战。汽车大数据的应用将彻底颠覆传统汽车行业的商业模式,因此,汽车行业要勇于拥抱科技、拥抱未来。”

新格局与新未来

百度大客户部总经理 林红出席了以《新格局与新未来》为主题的圆桌论坛。同场参与讨论的还有华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹、陆风汽车营销公司总经理潘欣欣、华晨汽车集团销售公司副总经理景瑶、电咖汽车董事、首席营销官向东平、极豆车联网联合创始人李杰。与会嘉宾就大数据在汽车行业的应用;在新的消费环境下,行业和消费者的趋势变化及如何应对这些趋势,等问题进行讨论分享。

关于大数据在汽车行业的应用这个问题,百度大客户部总经理 林红认为:2017年是百度从“互联网公司”向“AI公司”转型的一年,我们的使命升级为“用科技让复杂的世界更简单”。AI的核心就是数据,在百度看来汽车大数据将在以下3个方面推动行业发展:

1.建设智能出行城市,促进汽车产业链升级

2.自动驾驶+车联网,帮助汽车厂商实现智能化、网联化产品升级

3.强大的消费者意图识别,促进汽车智能营销升级

各位嘉宾各自分享了对于大数据、营销、汽车行业独到的见解,妙语连珠精彩纷呈。

在会议最后,林红做出2018年的展望:“百度作为一家AI公司,一家科技赋能的媒体,我们希望能够通过我们的阿波罗平台、我们的DuerOS,能够支持我们中国汽车产业和汽车厂商们的升级,我们希望能够支持我们的产品升级,支持我们的营销升级,和大家一起帮助我们的国家去落地智能出行的战略,为国家整个的智能出行做出我们应有的贡献。”

不止搜索•聚势营销

百度大客户部销售总经理 陈一凡发表了以《不止搜索•聚势营销》为主题的分享,解读百度在营销上的变化,与行业车企高层共同探讨品牌营销新趋势。

陈一凡在分享中提到:营销的本质就是人和市场的连接。在当今汽车行业态势中,用户和市场都发生了巨大的变化“汽车用户行为趋向碎片化,需求更加个性化”。

线上线下用户的时间、注意力、触达路径、场景都逐渐呈现碎片化趋势,而这些碎片化的集中,其实对我们来说就是一个比较大的难题。如何在这么碎片化的媒体环境中,能够把人聚集起来,这个是我们在营销中遇到的第一个问题。而用户需求更加个性化,我们如何能够在聚集了用户人群之后,找到合适的人?其实就是我们现在在营销上面临的第二个非常大的问题。第三个问题是来自于市场端。市场不断地细分,竞争愈演愈烈。其实总结起来,市场营销面临着三大问题,第一是如何把人聚集起来;第二,如何能够找到精准的TA,就是找人的能力;第三,找到人之后如何能够打动人。

为了应对变化,百度在营销端也进行了整体的升级,已经成为了一个一站式的汽车营销整合平台,百度具有解决三大问题的能力。在聚人方面,我们通过百度的整个媒体生态,能够把散碎的信息聚集起来,把人聚集起来。第二个方面,百度通过大数据能够为您找到精准的人群;第三,百度通过AI赋能的整个营销创意方式,能够和具体的人进行不同的沟通。所以说我们通过生态聚人,通过数据找人,通过技术打动人。

“百度已经不只是一个搜索平台,百度现在在汽车的营销领域可以做到一站式的汽车整合营销平台”陈一凡如是说道:“我们通过12个字来解决6个字的难题,6个字的难题是聚人、找人、动人,百度的解决方案是通过生态聚人,通过数据找人,通过技术动人。在生态上,我们可以整合我们整个的媒介生态,包括线上和线下;通过我们的内容生态,让用户沉淀在百度的平台上;在数据方面,我们可以打通多方数据,打通百度的数据、客户的数据和第三方的数据,帮助您找到您的目标用户;在技术方面,我们有更多的交互技术和交互的方法,在您找到人之后,真正地打动他。”希望百度的这些变化能够让百度在营销上、在内容上,能够为各位汽车合作伙伴提供更多的增值。2018年共创互惠共赢的汽车营销新生态!  

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