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2019年寒冬依旧存在 众泰汽车转型之路将怎样?

来源:一辆车是助手 | 2019-01-08 08:21:43
伴随着消费升级、消费年轻化的趋势,股比开放、双积分等相关政策的深化,2018年的国内汽车市场形势愈加复杂。对于汽车产业而言,2019年将是中国汽车产业关键之年。而在过去的2018年中,已经有不少企业预计到行业趋势,从容应对市场变化,众泰汽车就开启了转型升级之路。

一辆车是助手讯 2018年是改革开放40年,40年中国发生了翻天覆地的变化。回首过去,40年的风雨历程,岁路途艰辛,但是硕果累累。从经济领域到其他各个领域全面展开,逐步深化,使中国社会发生全方位的历史性转变。因此,2018年对于中国来说是非常特别的一年。但对车企来说却是难熬的一年,已经成长为全球第一大汽车消费市场的中国汽车市场,经历多年的高速发展之后重回低速轨道,甚至在今年下半年出现负增长,不少车企已经无望完成全年销量目标。

面对着突如其来的车市“寒冬”,这对于曾经喧嚣的汽车市场来说,未尝不是一件好事。伴随着消费升级、消费年轻化的趋势,股比开放、双积分等相关政策的深化,2018年的国内汽车市场形势愈加复杂。对于汽车产业而言,2019年将是中国汽车产业关键之年。而在过去的2018年中,已经有不少企业预计到行业趋势,从容应对市场变化,做到了未雨绸缪。曾经走在舆论潮头的众泰汽车,就开启了转型升级之路。

消费年轻化趋势助力车企加速变革

随着消费结构的不断升级,90后、95后逐渐成为消费群体的中坚力量。年轻消费群体的消费主动性强,追求消费品的舒适感和时尚化。占中国总人口15%的年轻消费群体,创造的价值十分诱人。如何推进品牌时尚化、年轻化,迎合年轻消费群体的需求,成为各大厂商在营销过程中不断努力的方向,同时也考验着行业的每个从业者。

众泰汽车针对消费年轻化的趋势早已有所布局,早在2015年众泰汽车就推出了年轻化专属车系“众泰S”,以SR7为例,针对90后年轻人的消费者特点,推出了“个性化定制”模式,消费者可以自由选择外观、内饰配色、座位颜色、轮毂等个性化配置。

而时间来到了2018年,众泰汽车对于年轻化又有了更进一步的理解。2018年,对于中国车市而言是充满变局的一年,对于众泰汽车则有着特殊的意义,它是众泰汽车成立15周年,是众泰汽车力求品牌重塑转型升级的关键之年。在此大背景下,众泰汽车以“智能服务”为主线,开启“品牌深化”和“品牌领航”之路,全面提升众泰汽车品牌美誉度和知名度。

改革开放40年与众泰的15年

众泰汽车于2003年正式注册成立,两年后第一辆众泰汽车2008成功下线。实际上,众泰汽车起步的2003年正是汽车大规模进入家庭的起步之年,中国车市也进入了黄金发展的15年。经过15年的发展,中国汽车市场已经成长为全球第一大汽车消费市场。而在改革开放40年的大背景下,无疑最近的15年是中国经济大发展的15年。可以说,众泰汽车生逢其时。

面对着接下来的15年、20年甚至50年,众泰汽车开启了品牌升级之路。在2018年发布了“品牌重塑”计划。坚持原创设计,打造“智美中国车”。从北京车展发布“道法自然 智美天成”全新设计理念和发展主题,到成都车展“智美中国车”新标签的延伸,再到本届广州车展“智美中国车”阵容和彰显自主实力的核心技术豪华亮相,众泰汽车展开贯穿全年的品牌发声,打响了品牌重塑之战。可以说是一环扣着一环的,要消费者在车展上看到了一个全新的众泰汽车。而在品牌营销和传播上,众泰汽车同样做的可圈可点。  

创新营销中寻找机会与机遇

作为中国汽车自主品牌的代表,近年来,众泰汽车积极实行国内、国外优秀IP跨界做营销的思想,先后入围《大国品牌》、赞助《舌尖3》、《奔跑吧》以及登陆纽约时代广场纳斯达克大屏等优秀IP,打造出了汽车领域跨界优秀IP的标杆案例。

以品牌植入娱乐节目为例,如果选择的节目与品牌不契合,那这笔花销就相当于打水漂了。以《奔跑吧》为例,几大明星通过节目圈粉无数,今年第二季强势回归。众泰汽车抢先拿下《奔跑吧》官方指定嘉宾座驾。与其他节目不同的是,这次众泰汽车是花了很大心思的,品牌深植、花式口播、明星互动等多维度展示,让众泰品牌植入更符合真人秀剧情,进而能够真正影响到受众群体。

 一次的产品露出可能顶多让观众有一些印象,而这一环扣一环的营销就不一样了,能让消费者产生深刻的印象。这以往都是各大传统豪华车企才有实力玩的转的,就像英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》等,是需要耗费巨资的,现在众泰汽车不仅做到了而且做得更好。

此外,在2018年10月,众泰汽车正式登陆中央电视台,合作栏目全面覆盖CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9等多个央视频道热播时段。众泰全新T600、T300等车型作为众泰汽车最具代表性的产品,通过央视向消费者展示众泰汽车新一代“智美中国车”,也可以算是众泰汽车一个新突破。央视作为国内最有影响力的媒体,助力众泰汽车转型将产生不可估量的作用。

全面联动 众泰汽车真的变了

除了依靠多维度的传播进行品牌塑造之外,在体验式营销方面,众泰汽车同样做得有声有色。立足“412”品牌战略,众泰汽车正式推出了3.0时代“道法自然,智美天成”全新设计理念。在2018年11月,众泰汽车首届智美中国车设计大赛正式启动。众泰汽车品牌管理中心总经理徐洪飞表示,“希望通过比赛,为年轻的汽车设计人才提供充分展示自我的舞台,挖掘更多符合时代趋势、具有价值设计创意发现并培养中国汽车未来的设计力量”。

此外,众泰汽车通过COC/OCO/CRC、匠心寻味、T800环少林寺试驾、T700十二万公里暴力测试,探索智慧营销模式、公益行等活动贯穿全年,用活动检验质量。这样的活动能够很直观地向消费者展示众泰汽车的产品品质,进而打响众泰汽车产品的美誉度。

此外,众泰汽车还在2018年发布了全新3.0产品战略及3.0平台架构“ZFA”,基于全新的“ZFA”平台架构,众泰汽车将在未来5年内推出15款全新车型,覆盖轿车、SUV、旅行车等。2018年,众泰汽车将其定位“品牌重塑”元年,可以看到众泰汽车的努力,并一步步按照计划在推进。相信在接下来的2019年,进入3.0产品时代的众泰汽车必将带给消费者更多的惊喜!

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