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想玩转汽车新媒体?看看这家网媒怎么干

来源: | 2016-11-21 14:30:08
互联网+时代,数据为王,边界被打破,关系被重构,每一个人都是资讯的入口,也是出口。 11月17日,以2017数你好看为主题的新浪汽车全新战略发布会在广州如期举行。媒体转型的大势下,新浪整体完成2016年的基础夯实,在综合性购车服务平台上觅得新机。2017年,一方面,通过新浪大平台、微博、移动客户端完成内容融合;另一方面,新浪汽车将在产业链生态深耕,细化服务,以跨界融合促进行业焕发生机。新浪
  互联网+时代,数据为王,边界被打破,关系被重构,每一个人都是资讯的入口,也是出口。
 
  11月17日,以“2017数你好看”为主题的新浪汽车全新战略发布会在广州如期举行。媒体转型的大势下,新浪整体完成2016年的基础夯实,在综合性购车服务平台上觅得新机。2017年,一方面,通过新浪大平台、微博、移动客户端完成内容融合;另一方面,新浪汽车将在产业链生态深耕,细化服务,以跨界融合促进行业焕发生机。
新浪副总裁葛景栋
 
  此次新浪汽车全新战略发布会上,新浪副总裁葛景栋介绍了新浪网及微博双平台协调发展下,新浪门户的发展概况。在微博、新浪汽车、秒车多渠道内容互动,将内容营销、体验营销、社群营销、粉丝经济等领域获得的阶段性成绩进行了发布。“我们将贴近用户需求,充分发挥门户、微博、秒车等多平台价值,提供从资讯到服务的全价值链整合营销,帮助汽车品牌建立与消费者有效沟通的方式,也将会为品牌带来更多的价值空间。” 葛景栋称。
 
新浪汽车事业部总经理刘晓科
 
  新浪汽车事业部总经理刘晓科对新浪汽车2017年产品布局进行了系统概述:“新浪汽车基于2016全生态基础上,掀起汽车媒体的全新变革。2017年是促进产业焕发生机的重要节点,为此,新浪汽车将基于媒体属性,重点架构三大内容体系产品。”据刘晓科现场介绍三大内容体系产品包括:
  
标准化的内容产品
 
  在2015年之前,新浪汽车不断在车型数据库方面进行完善,其中,在车型图片、试驾体验、购车指南、用车等基础内容搭建上已经获得用户认可。
 
自媒体IP造星孵化
 
  2016年,随着直播成为新浪公司的整体策略,新浪客户端具备了手机直播的能力,让直播成为全民媒体时代的一次升级。新浪汽车立足汽车产业的多媒体直播服务获得创新机会!这也为IP化的自媒体的聚合打下基础,以开放的态度,打通新浪微博,诸如《胖哥试车》类视频获得平台级出口。
 
  而在自媒体造星方面,优质自媒体正在新浪重量级战略产品“新浪看点”原创内容发布平台中获得爆发式增长。2016年4月26日内测上线至今,新浪看点已进驻汽车自媒体2,500家+。得益于新浪系(新浪新闻APP、微博、手机新浪网、新浪网)强大的分发能力及流量支持,诞生了大量100万+汽车品类爆文,而在9月“新浪看点百强榜”中,汽车领域自媒体上榜率32%,可见新浪看点已经成为汽车自媒体的必争之地。新浪汽车+新浪看点的垂直领域强强联合,正在逐渐体现IP孵化平台的价值。
 
 
 UGC内容开放入口
 
  2017年,在新浪集团关于媒体平台立体转型方面继续深化,打通多维度的关系链,在新浪网、微博、新浪客户端进行大数据整合。惠及新浪汽车,体现在移动社区产品上,如新浪汽车孵化的工作室,通过《汽车黑科技》、《车致》等基于车迷的IP品牌打造,完成UGC内容整合,为新浪未来的更多盈利模式进行探索。
 
  三大内容体系基于新浪汽车、微博用户数据、支付数据及秒车购车数据实现多维立体的应用,形成“主推荐”、“千人十面”、“千人千面”的精准内容推荐机制,为用户提供更轻松愉悦的阅读体验!
 
  除核心产品外,新浪网营销中心这一年来,针对汽车营销也有较大变化,新浪汽车从上百家车企、超过1500份营销需求的分析,提出了新的营销观察,构建了新浪用户购车全路径场景营销,为车企提供创新营销产品、原生营销、整合体验营销等全能型媒体平台服务。可以看到,新浪汽车已经渐渐以用户为中心,从内容为王转身服务为本,从靠渠道垄断到终端布局,从经营媒体到运营平台,从主营广告到多元化产业化的整体转型。
 
  在涉及真金白银的汽车电商交易领域,基于新浪网、新浪汽车频道、新浪微博的用户规模及数据优势,新浪秒车已经布局14个分站,合作经销商达60多家集团、2000多家4S店。新浪秒车透露了其数字化营销策略:依托为车企、经销商提供线上线下一体化营销方案,并提供图谱式购车画像,全面掌握购车者信息;实现了从数据到线下进店、购车全流程转化服务。
 
  发布会现场,颁发了2016微博汽车营销奖,十四家汽车品牌获奖。无论是新车上市声量、还是曝光触达和体验转化,新浪媒体矩阵正以励力创新的开放姿态,赋予汽车营销不断更新的高科技内涵。会议后,参会嘉宾还提前拿到新浪汽车基于创投领域的一手调查成果《破•立2016造车新势力调查》白皮书。
  通过此次发布会,系统展示了新浪汽车2017年的发展思路——未来将与个性、趣味性的IP品牌结合,促进新型营销模式丰富,在碎片化的市场创造产品新的核心竞争力,带动汽车媒体产业整体焕发生机!
 
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