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曾业辉:传播要做好受众人群定位,增强互动性

来源:一辆车是助手 | 2019-01-05 16:00:45
华泰汽车集团副总裁兼华泰控股集团总经理曾业辉表示:“传播的内容是否精准,关键要看怎么定位这个时代,怎么定位这个人群特征,怎么定位这个信息。传播的内容不仅要年轻化、个性化,同时也愿意表现自我,增强互动性。不管是厂家也好,还是媒体也好,都要坚持品质、品格、品位,都要这样去做才有可能共存得更好。”

一辆车是助手讯 1月4日,由百度、百家号与一辆车是助手联合举办的“2019中国汽车影响力峰会暨颁奖盛典”在北京金茂万丽酒店盛大开幕。本次盛会受到众多行业大咖的关注和支持,300余位来自全国的知名车企代表、行业专家以及媒体记者齐聚于此,在“聚势·赋能”的大会主题下,就2018中国汽车市场风云变幻进行探讨,共话新时代下汽车产业未来的发展方向。

现在来自市场的压力确实越来越大,可能对市场和营销的精准性要求也越来越高。在会议上,车企领导、专业媒体等共聚圆桌,对新媒体时代如何重新定义传播和内容展开讨论。华泰汽车集团副总裁兼华泰控股集团总经理曾业辉表示:“传播的内容是否精准,关键要看怎么定位这个时代,怎么定位这个人群特征,怎么定位这个信息。传播的内容不仅要年轻化、个性化,同时也愿意表现自我,增强互动性。不管是厂家也好,还是媒体也好,都要坚持品质、品格、品位,都要这样去做才有可能共存得更好。”

华泰汽车集团副总裁兼华泰控股集团总经理曾业辉

以下是曾业辉发言实录:

传播的内容是否精准,关键要看怎么定位这个时代,怎么定位这个人群特征,怎么定位这个信息。到底什么样的信息是有意义的信息、是有价值的信息?其实阅读者受众觉得有价值、有意义才有意义,并不是你觉得。很显然,这是一个新时代,肯定有很多很多新的特征。人群特征主要还是锁定在年轻化的受众,也就是传播的内容作为年轻化、个性化,同时也愿意表现自我,增强互动性。我们自己企业的APP、官方微信微博,包括平时发稿传播等等,我们不要限定年轻人的话题,看一看年轻人对什么话题感兴趣,会去什么地方,会对什么产品特征感兴趣,掌握这些研究报告以后再去制定我们的内容。我们也在积极开发一些小程序小视频,具体的还有一些活动,就不展开了,反正就是抓住一些特征精准进行传播。

厂家、平台和媒体怎么共赢,我认为就是六个字。不管是厂家也好,还是媒体也好,都要坚持品质、品格、品位,都要这样去做才有可能共存得更好。什么意思呢?品质很容易理解,汽车企业肯定要做好的品质的车,媒体平台也要做好的品质的产品、好的品质的文章。人有人格,车有车格,车企也是一样,媒体也是一样,要有底线,要有品格。百度有160万个APP公众号,汽车头条有150万个,确实是涵盖了很多方面,光是汽车估计就有十几万个,起码有几万个,大部分都是很好的,很有品格的,很有道德的,也是有底线的,但是也有个人号一两个人拿着电脑就在家里开张,乱成一团,到处要钱。再就是品位,汽车是为了让人更好地生活、更好地体验,应该造得越来越好,也是引导一种生活方式。媒体也是这样,生产的内容越来越有价值,越来越好看,越来越有品位。三方都坚持这六个字的话就能够共赢,就能够更好。

冬天的时候互相送一盆火,别冬天再泼一盆凉水,那就冻死了,春天的时候再一起分享一片绿色。

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