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网红设计师解析:名爵3为什么能成为年轻的国民潮车

来源:一辆车是助手 | 2017-08-29 08:22:01
以RX5作为互联网汽车首款车型的上汽乘用车,这次将势头转向了入门级家轿。“满足年轻群体,特别是女性消费群体的诉求,就像之前说到的,不是所有人都会买SUV的,市场需求是多元的。”上汽集团技术中心设计部总监邵景峰,在成都车展全新名爵3 上市发布会后,接受“汽扯扒谈”等媒体采访时直言不讳的表示,上汽的优秀产品不仅在SUV领域。

一辆车是助手讯 以RX5作为互联网汽车首款车型的上汽乘用车,这次将势头转向了入门级家轿。“满足年轻群体,特别是女性消费群体的诉求,就像之前说到的,不是所有人都会买SUV的,市场需求是多元的。”上汽集团技术中心设计部总监邵景峰,在成都车展全新名爵3 上市发布会后,接受“汽扯扒谈”等媒体采访时直言不讳的表示,上汽的优秀产品不仅在SUV领域。这位颜值高、口才好、又有才华的“网红”设计师认为,他们这次打造的全新名爵3就是为年轻而生的国民潮车。

上汽集团技术中心设计部总监邵景峰

其实,互联网与汽车的碰撞,为上汽乘用车乃至汽车行业带来的并不是终结者,所带来的也不是简单的逗号,用一款款新车来丰富产品矩阵完成这次跨界融合;而碰撞带来的是一个冒号,不断的碰撞和人员能动性让互联网与汽车更加融合。而名爵3 也是在这场跨界浪潮中诞生,对名爵品牌的突破和家族基因的形成具有重要意义。

入门级轿车的首选

在SUV市场处于巅峰时刻,名爵推出入门级轿车可谓是汽车领域的一股清流,对此,上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜解释道:“虽然SUV细分市场依旧很热,但是我们也看到,一二线城市家庭的第二台车,呈现出明显的代步需求。与此同时,刚刚工作的年轻人,甚至是在校大学生,也在开始尝试有车生活。”

上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜

也正是基于此定位,名爵3 更加偏向于年轻化。对于想买第二台车的家庭来说,主要为辣妈,名爵3 不仅能够满足她们的代步需求,也是两厢轿车的最佳之选,而对于在校或刚毕业的大学生而言,刚步入社会,需要一辆好开不贵的入门级车。名爵3 囊括这些人的需求,也就顺其自然的定位于入门级家轿了。

名爵与emoji的创意营销

这次名爵3 的上市与以往不同的是,发布会现场融入了大量的emoji表情,各种熟悉的表情出现在名爵展台,让人不自觉便被吸引,从嘴角便流露出笑容,由内心产生亲切感。

可以说,名爵在创意营销方面可谓是煞费苦心。除本次名爵3 上市与emoji大电影合作外,名爵GS和《皮绳上的魂》合作,鼓励年轻人走出去,MG名爵和利物浦、上港的合作,以足球营销沟通运动基因。名爵每一次的营销都切近车型特点,加深消费者对名爵的定位和品牌形象。

此外,名爵在海外市场也频频发力,比如名爵3 已经开始在泰国生产,销往英国,同时,名爵ZS也会将于近期推入英国。“从产品开发的角度上,MG名爵不仅全方位满足中国消费者的喜好,更定位于国际品牌,顺应全球消费者诉求,不断吸收MG英伦文化的精粹,打造更具备国际化视野的产品。” 邵景峰说道。

名爵3为何称为精品

自2011年名爵3 上市以来,便定位年轻化,一直定位为入门级精品潮车,现在,推出的全新名爵3 在此前的基础上,加入了上汽与阿里巴巴共同打造的互联网系统,名爵3 也是继名爵GS、名爵ZS 之后的第三款名爵品牌互联网汽车。

“从AMT变速箱升级到自动变速箱,无论从外形、还是动力总成,还有8英寸大屏所带来的互联网使用体验上,都在入门级的两厢车细分市场上称得上是好看、好玩、好用的精品潮车,这也是MG名爵对于‘入门级精品互联网家轿’产品层面的诠释。” 林嘉瑜对名爵3 “精品”的解读。

邵景峰在全新名爵3 设计之初,便制定了明确的设计方案,身处设计师角色的邵景峰,面对多样的诱惑,始终坚定名爵最初的家族设计语言。

邵景峰认为:“纵观中国汽车市场,家族设计语言是帮助消费者快速识别品牌、记忆品牌的手段,同样也是MG名爵设计团队和管理团队自信的表现。”同时,邵景峰还借鉴了英伦汽车品牌的独特,将这些经典的比例关系和审美加入到名爵3 的设计理念中。

“比如中国市场对于“小身材大空间”的诉求、比如看起来“正气、不怪异”的诉求,从MG跑车精神所代表的感性精髓出发,再结合互联网技术的应用、结合中国消费者对于设计语言倾向性,重新打造呈现的‘感性力’设计语言。是英伦品牌基因和中国消费者诉求,两者结合并产生合力的一种结果。”邵景峰介绍道。

名爵3 是MG名爵感性力设计的第二款量产车型,也是第三款互联网汽车,不同于前两款SUV,名爵3 致力于打造成“买得起、很实用”的精品潮车。随着消费者购车需求不断成熟,名爵3 或将成为入门级轿车的领导者,后续表现还需要由市场和时间来检验。

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